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Chinapex創略Jimmy Hu:數字營銷行業生態將日益開放

  大數據時代的到來讓每個行業都出現新的藍海。2015年國務院印發《促進大數據發展行動綱要》,提出將充分釋放數據紅利,激發大眾創業、萬眾創新活力。而在數字營銷領域,也正在借助數據技術快速崛起。行業研究表明,目前數據驅動的程序化媒體購買在全球范圍能的市場規模已達數百億美元,這一爆炸性增長趨勢有望在未來4年內繼續以每年27%的速度發展。同樣,中國作為全球第二大廣告市場,“所有媒體終將數字化,所有數字化終將程序化”,已然成為一個不可逆轉的趨勢。

  在當下企業注意力缺失的年代,數字媒體的發展不再是互聯網行業的事情,而將成為全產業未來發展的驅動力。在Chinapex創略首席執行官Jimmy
Hu看來,中國的數字營銷行業已經處在一個變革與顛覆的階段。

  連通性是數字營銷行業難題

  從整個市場的發展程度上看,國內市場相較于美國市場大約落后三年左右的時間。Jimmy說,在海外市場,程序化購買已經到了成熟階段,其生態整個程序化生態中的角色以一種互相增值的方式來進行廣告投放,形成開放的生態系統。而在國內,連通性、專業化和透明度是整個行業正在面臨的問題。

  為什么說連通性是難題?Jimmy認為,由于它涉及到媒體資源、業務邏輯(技術和功能),以及數據等諸多因素。整個生態體系和行業價值鏈中連通性的增加,最終將使得廣告主和營銷人受益,尤其是那些擁有多樣化和復雜營銷需求的大型和超大型廣告主。而連通性的前提是一個開放式的生態,也是Chinapex創略正在倡議的事情。

  如何構建開放式生態

  當前市場的開放程度還很低。然而隨著市場及技術的成熟,行業的生態系統已經呈現開放趨勢。Jimmy認為,開放式生態有兩個主要元素,一是開放式的視角:打造開放式生態的第一步是促進生態中的廣告技術和營銷技術公司擁有一個開放的視角。二是開放式技術和平臺:開放式視角需要結合開放式平臺和技術,才能構建一個開放式生態。

  “無論怎樣形式的廣告,最終的理想狀態是作為一條有用信息呈現給用戶”,Jimmy說。而由于經濟及基礎設施等因素的影響,目前國內市場上充斥著較多的封閉式獨立系統和平臺,使得整個行業生態趨于碎片化。隨著移動互聯網的爆發,廣告市場的模式變得更加豐富,規模也逐漸擴大。Jimmy表示,Chinapex創略希望在這個行業的發展點上,聯合業界共同打破關于“圍墻花園”的定式,將國內的數字營銷行業推向下一個發展階段。

  數字媒體程序化是行業趨勢

  “未來所有數字媒體終將程序化”,Jimmy指出。對于程序化,隨著需求方越快看到價值并加速采用,供應方采用的速度也將更快,行業將加速變革。在行業變化的細節上,Jimmy提出了四點:一是以數據驅動營銷和廣告系統集成商為首的大平臺開始崛起;二是更強大的數據管理平臺驅動設備ID制度化;三是線上與線下打通、跨屏數據將有效整合;最后,當數據質量變得更好的同時,
RTB(實時競價)資源質量變得越來越好,廣告更優質。

  據悉,Chinapex創略近日發布了題為“開放式生態,拓界數字營銷”的行業白皮書。顧名思義,就是希望為業界的思維領袖提供一個理想的溝通平臺,在不斷提出、探討、解決問題的過程中,互相吸收養料,為行業提供一種新的解決問題的路徑。

Chinapex創略Jimmy Hu:數字營銷行業生態將日益開放

  寫在最后

  麥克盧漢說過媒介即訊息。對于數字營銷行業來說,不難預見的是,一個日益開放的生態系統將持續地擴大生態系統中開放的部分,直至其更加強大。行業的整個生態體系變得越來越健康,在未來催生出更多的創新。

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