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速途研究院:2019年Q1在線婚戀交友市場研究報告

有相關數據顯示,目前我國適婚的單身人群已經達到2.2億人,適婚人群中單身率已經接近于40%。另外隨著生活方式及婚戀觀念的轉變,現在年青一代晚婚趨勢日趨明顯,我國結婚率已經連續5年處于下滑趨勢,與之離婚率也在逐年走高,這進一步促進了婚戀需求人數的增加?;ヂ摼W的快速發展,在生活方面的不斷滲透,使在線婚戀成為滿足人們婚戀需求的重要渠道,也成為現在單身交友不可或缺的渠道。

速途研究院分析師通過對2019年Q1國內在線婚戀市場公開數據的收集整理,并配合用戶調研,分析討論國內在線婚戀交友行業的發展趨勢。

2018年在線婚戀市場規模為49.9億

速途研究院:2019年Q1在線婚戀交友市場研究報告

從1998年5月,中國交友中心在線網站正式成立至今,我國在線婚戀市場發展走過了20年。2003年10月,世紀佳緣成立;2004年百合網成立;2005年8月珍愛網成立,2007年7月有緣網成立,此階段中國線上婚戀服務市場初具規模,并開始得到適婚人群的相對認可。

2013年移動互聯網的崛起為在線婚戀市場帶來了新的機遇,平臺借著移動端趨勢進一步發展壯大。2014年,資本的加持,在線婚戀市場競爭愈加激烈,同年市場規模達到26.9億元。到了2017年世紀佳緣和百合網合并,頭部效應進一步加強,2017年在線婚戀規模達到40.2億元。目前多數平臺不再拘泥于單一的線上交友,而是不斷向婚禮、金融等方向多元化擴展,對產業上下游的滲透,在線婚戀平臺價值不斷擴大。

珍愛網月活躍數高達605萬

速途研究院:2019年Q1在線婚戀交友市場研究報告

據統計顯示,2019年第一季度珍愛網以605萬的月獨立設備數成為在線婚戀APP的第一名。在2017年底,香港太盟投資集團拿下珍愛網的絕對控股權,資金及各種資源的注入為珍愛網擴展各方面業務提供了強有力的保障。線下門店的擴張,以及產品技術的升級也相對提升了珍愛網的用戶活躍度。

其次世紀佳緣和伊對分為以311萬、208萬的月獨立設備數成為行業第二、第三名。在2017年9月,世紀佳緣和百合網正式合并,二者繼續保持著雙品牌運營,共享數據流量信息,同時在下游產業婚禮、情感、金融等領域共同發展。合并后的百合佳緣在在線婚戀交友領域的覆蓋率得到了進一步的強化。

值得一提的是有緣網,2019年Q1月獨立設備數僅為49萬,而且營收能力近幾年持續下滑,明顯已經跌出了第一梯隊。

在線婚戀市場發展PEST分析

速途研究院:2019年Q1在線婚戀交友市場研究報告

2009年12月1日實施的《婚姻介紹服務》,對婚介人員、服務內容和收費標準做出了詳細的規定,進一步規范了婚戀市場。2015年2月,網信辦開展的“婚戀網站違規失信”專項整治,加強了對婚戀市場亂象的監督。此外社會因素上,交友戀愛的方式逐漸多元化,網絡的開放性突破了地域限制并增大了用戶接觸人群范圍,在線戀愛被廣泛接受。而在技術上,實名認證的發展和完善,也有效保護了用戶的信息。

在線婚戀交友線下盈利超過線上

速途研究院:2019年Q1在線婚戀交友市場研究報告

目前在線婚戀服務收費模式已成常態化,隨著用戶規模的擴大,服務領域細分度越來越高。其中線上會員通常以月度/季度/年度等形式收取,此外還包括各種功能特權和增值服務,以及不斷探索的創新服務模式。而在線下方面,更有紅娘一對一服務,還有為用戶提供接觸的組織聯誼活動,以及不斷向產業下游滲透的婚慶服務。當然除了C端,在B端方面,網絡廣告等也是營收的一大方向。

線上自助交友為用戶在平臺交友的最大需求

速途研究院:2019年Q1在線婚戀交友市場研究報告

通過對用戶抽樣調查發現,不同用戶對婚戀服務平臺的服務需求有所不同,在一線城市,因生活節奏過快和人口流動較大,多數用戶依舊傾向于線上自助交友來解決情感問題。線上自助交友也是占受訪用戶最大的比例,為62.7%。

對于不同年齡段用戶,服務需求也有所不同。年齡較低的用戶,更愿意通過婚戀平臺組織的線下相親活動來促進情感交流,對于28-35歲的用戶更愿意使用線下紅娘撮合服務。此外在線婚戀服務平臺的需求還包括情感咨詢,以及婚禮等方面。

速途研究院分析師認為:在線婚戀平臺為用戶交友擴寬了渠道,不過對于現有平臺來說,信息審核依舊是最大的問題,也是不少用戶最為關心的。此外目前在線婚戀平臺線上營收占比逐年下降,線下服務比重不斷提升,雖然線上增值服務模式不斷豐富,但不斷擴展的線下門店營收能力較強。預計在未來隨著技術的提升、產品的改善和產業鏈的延伸,婚戀交友市場還會出現更為豐富的模式。

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