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小仙女C位出道,小米為博紅顏一笑也是拼了

古有周幽王為博美人一笑,烽火戲諸侯;今亦有小米,為博女性用戶推新系列手機,并將時尚、拍照、潮作為自己的關鍵詞。

小仙女C位出道,小米為博紅顏一笑也是拼了
圖源雷軍官方微博

今日上午十點,小米科技創始人雷軍準時在微博出現,宣布小米手機新系列小米CC正式C位出道。

小仙女C位出道,小米為博紅顏一笑也是拼了

對于米粉來說,簡短的幾句話并不能滿足他們對小米CC的好奇心。為此,雷軍在一個小時后再度發文,詳細敘述了小米CC創立的初心、用戶定位。

根據雷軍所說,小米CC的出現源于小米對手機品牌的梳理,尤其是Redmi品牌的獨立,讓小米手機更具想象力。為此,無論是出于對科技和極致用戶體驗的探索,還是在細分市場更具優勢,小米CC都有誕生的必要。

在雷軍的表述中,“CC”具有三重意思:

第一,是“Chic & Cool”指的是CC作為小米內部最年輕的產品團隊,他們有著天然的腦洞基因和跳脫的個性。第二,指的是“Colorful & Creative,能夠跟隨年度流行的色彩趨勢,更要用最好的外觀工藝去實現別人不敢想的設計。第三,則是“Camera & Camera” ,通過引入「小米x美圖AI美學實驗室」的美學理念,將先進的相機硬件和美顏科技結合,帶來更好的拍照效果。

雖然雷軍在自述中還是較為含蓄,沒有明說自己在對標哪款產品,只提到了“更多年輕人選擇”,但從現有手機市場情況來看,OPPO Reno系列、VIVO X系列以及華為nova系列,均是小米CC的關注對象。

同時,所謂滿足年輕人的產品,也因為小米在拍照上的重視,看起來更像是為吸引女性用戶而做準備。不僅如此,據IT鮮聞了解,小米CC新機預計將在7月發布,屆時會有最少兩款手機,其中一款為美圖合作款,享有美圖技術支持,并在小米內部被稱為“小仙女”。

這樣一來,小米發CC系列,實則意在女性用戶,也是沒的跑了。

小米此次對女性用戶的偏愛,IT鮮聞也能夠理解。一直以來,小米的“發燒友”文化,對于男性的吸引力要大于女性。企鵝智庫于今年4月發布的2019中國智能手機用戶畫像顯示,在一線手機品牌存量用戶的性別對比中,僅有小米男性用戶占比較高,超過六成。而OPPO和vivo的女性比例均為60%左右,蘋果女性占比略高于男性,華為則是男女比例相當。

隨著手機市場的競爭白熱化,手機廠商也紛紛將全方位布局提至重要位置。小米也需要平衡自己的用戶性別比例,從而讓自己更具優勢。

而縱觀備受女性用戶喜愛的“藍綠大廠”,為了取悅女性消費者,無不是將拍攝作為自己的重中之重,尤其是對于前置自拍的美顏效果更是盡可能滿足女性“悅己”的需求。同時,在代言人方面,兩家企業也以備受女性用戶喜愛的明星為主,以vivo為例,其先后選擇的鹿晗與蔡徐坤均擁有足夠的話題與流量。

對拍照的改進,對于小米來說需要長期不斷演進,而選擇一個更具流量、并符合用戶喜好的代言人卻更容易產生立竿見影的效果。為此,從小米8開始,其代言人便開始由吳亦凡擔任,更是在小米9時,選擇王源作為自己的代言人,以期用偶像效應,獲得女性用戶的注意。

但偶像效果并沒能讓小米成功打開女性市場,為此小米于去年11月宣布與美圖達成合作。在美圖當時發布的公告中,美圖手機品牌、影像技術和二級域名均可為小米所使用。此次CC系列中,“小仙女”背后的拍照技術中便有美圖的身影。

值得注意的是,隨著小米CC系列的出現,小米的產品線愈發復雜。據統計,共有小米數字、小米MIX、小米數字+X系列、小米Max、小米Play、小米Note、以及新加入的小米CC等等。而復雜的產品線,并沒能為小米帶來足夠的利好。在2018年小米上市前夕,其復雜的產品線備受詬病,幾乎旗下每一款手機都存在同品牌競爭的情況,同時過于冗雜的產品線也讓庫存成為懸于頭頂的定時炸彈。

為此,隨著小米CC系列的出現,在雷軍的微博下,有網友友情提示:小米的產品線該梳理一下了。而雷軍則在隨后回復中明確表示要精簡產品線:“小米已經清楚了,小米數字系列、小米MIX、小米CC?!?/p>

小仙女C位出道,小米為博紅顏一笑也是拼了

這也就意味著,小米此后的產品線將重點發力這三個方面,并將女性市場放置重要位置。其他如小米Max、小米Play、小米數字+X等,后續可能不會再有相關機型推出。

從雷軍的舉措中,我們可以看出其整改產品線的魄力,并希望通過CC系列打開女性市場,讓自己更具競爭力。但CC系列能否肩負起這一重任,還得看接下來的七月,“小仙女”會在市場中掀起多大波瀾。

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